专题：共筑舒心耗尽——聚焦2025 “315晚会”

　　中原时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报谈

　　近日，吴彦祖在小红书、抖音等酬酢平台出镜为其主讲的英语课程引流招生，在明星讲课背后还有知名教培公司高途。高途CEO陈向东在抖音上也进一步证明了该谄谀。

　　四肢教培巨头，高途“双减”后一直探索转型，但与新东方与好改日等公司依然找到了新看法不同，其一直处于摸索阶段。就在2024年，高途由于重金营销导致亏空达到了10.49亿元，如今与明星谄谀课程亦然一笔开支。而在此热点事件以外，高途还堕入了职工暴毙风云中，在业内看来，“加班文化”侧面反应了高途对于职工事迹的条目，也走漏了高途的事迹压力。

　　携明星“卖课”

　　日前，在酬酢媒体上，明星吴彦祖用一口流利的英文传递学问，为“吴彦祖带你学白话”的干系课程作念营销，翻开账号简介，则走漏为高途、雅识/GRACE LORE、ZUHAUS联名课程品牌控制东谈主。该账号店铺置顶课程的先容为，“高途·吴彦祖带你学白话，经管35大情景白话主题。”课程平直价为398元。

　　而在另一酬酢媒体上，高途CEO陈向东则发布视频示意，“很运气与吴彦祖宗生开启课程谄谀，但愿大家能在高途学习得益满满。”

　　“双减”后，高途一直多方探索，如成东谈主英语、放洋留学，还向东方甄选学习进行直播带货等，但历久莫得找到独具上风的业务。这次联袂明星所卖课程则是面向宝爸宝妈、备考学生、职场精英、纯爱好者等成年群体。

　　记者看重到，“吴彦祖带你学白话”在某酬酢媒体受骗前发布了14条视频，累计粉丝为3万，干系课程24小时内500+东谈主加购。而在另一个媒体上，“阿祖带你学白话”的账号累计粉丝依然达到了22.7万，该账号已售7455件，也即是该单一账号销售额约为300万元。

　　事实上，比拟面向K12群体的英语课程，成东谈主英语历来竞争比较热烈，也容易产生较高的退货率。在业内看来，与明星吴彦祖谄谀则是为了营销引流。

　　娱乐产业分析师张书乐认为，吴彦祖自己就意味着流量，和影视剧用流量小生来激活运行流量来圈粉是一个营销逻辑。

　　盘古智库高等商讨员江瀚在摄取《中原时报》记者采访时示意，高途聘任与明星吴彦祖谄谀英语课程，是一种旨在普及品牌知名度和迷惑更多学员的阛阓营销策略，明星代言平时伴跟着高额的代言用度和干系的营销扩充资本，这径直加多了公司的销售用度。

　　亏空超10亿元

　　事实上，高途在往日一年聘任了营销换增长的模式。

　　从数据看，高途销售用度从2023年的15.01亿元加多到2024年的29.64亿元；高途2024年的营收为45.54亿元，较上年同期的29.61亿元同比增长53.8%；但在收入增长的同期，公司亏空进一步扩大，全年净亏空为10.49亿元，上年同期亏空额为730万元。

　　如今聘任与吴彦祖谄谀，营销资本例必也会加多。江瀚认为，加多的营销资本会径直影响公司的盈利状态，高途在依然亏空10亿元的布景下，高额的营销参加无疑加重了公司的财务压力，要是这些营销参加不可有用改动为学员增长和收入增长，那么亏空很可能会连接扩大。

　　张书乐则向本报记者分析，“签约吴彦祖的资本，好像比径直买量倾销其他课程要高，但从联名款的角度上来说，如实效力更好，不营销怎样卖课，这是当下在线教师平台王人濒临的问题，为了求活亏空扩大一些，只有营销有用，还能赚追忆。”

　　据记者了解，培养用户心智对于大多数公司王人相配伏击，企业字据自身的策略贪图和阛阓聘任，去指点和培养潜在用户的心智，最终取得用户的喜爱和认同，其中营销策略极为关节。

　　“历久来看，明星谄谀的效力需要评估其带来的历久价值。”江瀚进一步分析，要是谄谀能够显耀普及品牌形象，迷惑多半学员，并最终提高公司的阛阓份额和盈利才气，那么短期的营销资本加多可能是值得的；然则，要是谄谀效力有限，或者学员改动率不高，那么这种高额的营销参加可能会成为公司握续亏空的一个伏击原因。

　　不外，在该酬酢媒体上，也有耗尽者示意依然退货。有耗尽者发帖示意：“阿祖出现不到五分钟，全是另一个女憨厚，真话实说，我即是冲着阿祖去的，另一个女憨厚的水平，个东谈主合计相配一般，劝退劝退。”

　　江瀚认为，耗尽者对于课程中“含祖量”低的吐槽，反应了耗尽者对于明星参与课程内容的期许与履行体验之间的差距。“要是耗尽者原来期待的是与吴彦祖有较多互动的课程，而履行课程中明星的参与度不高，那么这可能会影响耗尽者的舒心度和购买意愿。”江瀚示意。

　　“演员的个东谈主魔力和扮演才能不错让一些无聊的素养更有滋味，竣事千里浸式效力，至于吴彦祖的课程到底怎样，则要看耗尽者的反馈，以及后续是否能握续卖课；‘含祖量’低则是看耗尽者到底是来追星如故的确来学英语、顺带看个养眼的明星了。”张书乐分析。

　　而对于聘任与吴彦祖谄谀英语课程的初志，课程销量以及怎样面抵耗尽者“含祖量”低的吐槽声等问题，《中原时报》记者采访高途方面东谈主士，对方示意，“莫得干系恢复的内容。”

　　职工暴毙风云

　　对于高途的话题不仅在于明星讲课。近日，一则“高途职工暴毙”的音书也让高途站上了风口浪尖。

　　3月11日，有自称死者妹妹的网友发布视频称，郑州高途公司的课程参谋人李某某于3月6日在出租房中圆寂，公司频繁在休息时辰条目加班。

　　高途方面3月13日发布信息答复事件发生及处理过程。高途方面还示意，“恳请伙伴们尊重尸骸阴私，照应家属心理，不传播、不扩散未经核实的音书。同期，咱们也真挚地号令大家关注我方的身心健康，公司后续也将握续优化职工温雅体系。”

　　“加班文化”出当今高途并不料外，互联网的顾虑将东谈主拉回至2020年。当年1月8日，跟谁学（高途前身）举行年会，年会后，陈向东独有的排比句体式的“拚命责任”体赶快流传开来并引起平庸热议。

　　江瀚认为，公司事迹追求与职工权利保险并非不可调处的矛盾。他示意，一家优秀的公司应该能够在追求事迹的同期，充分保险职工的权利和福祉，高途堕入职工暴毙风云，反应了公司在事迹追求与职工权利保险之间可能存在失衡。

　　“公司需要训诲科学合理的经管轨制和责任安排，幸免过度加班和高压责任环境对职工身心健康的损伤。狼性文化强调竞争和卓绝，但不应以殉难职工健康为代价。”江瀚还认为，公司应该通过提高效力、优化经由等模式来普及事迹，而不是单纯依靠延伸职工责任时辰。

　　“狼性文化只适用于创业技艺职工们自发自觉念念要打拼出一派六合的状态，而到了稳依期，就需要更粗浅的职场环境，才能带来较好的责任效力，才能激勉起职工创业、翻新和创意的积极性。”张书乐还示意，对越来越追究翻新创意的新质分娩力企业而言，这种“减轻”也能更好地激活职工的创造力，给企业带来的效益，比加班更有价值。

　　包袱裁剪：黄兴利 主编：寒丰

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